VISA LARGA AL MERCADO UNA TARJETA ESPECIFICA PARA EL PUBLICO GAY

Acostumbrado a noticias homofóbicas (=glttb fóbicas), me agradó leer ayer en la sección Cultura y Nación del diario Clarín, que se está promocionando la tarjeta de crédito VISA GAY. Si bien lo gay friendly (= glttb amistoso) en esta oportunidad va bien de la mano de los intereses económicos, es un pasito más en el largo camino de la aceptación social. También es importante que un diario como Clarín haya publicado este artículo en un tamaño generoso y destacado (2 columnas x 17 cm) con foto color, en la muy leída página 2, de dicho suplemento dominical.

El texto abreviado dice asi: "Cuando se instalan en América Latina muchas grandes empresas internacionales (de esas que en los países ricos son eficaces, respetuosas de sus clientes, se ufanan de su responsabilidad social y apoyan causas progresistas y liberales) ...sin embargo algo está cambiando. Ahora la tarjeta de crédito Visa decidió lanzar en Brasil una campaña revolucionaria. Apoya la identidad de las travestis. En los Estados Unidos, Visa ya apoya no solamente a causas relacionadas con la ecología y la defensa de la especies en vías de extinción... sino que además apuesta muy fuertemente a ligar su imagen a la multiculturalidad (como Mastercard) y a la diversidad de estilos de vida y preferencias sexuales (campo en el que quiere competir con Américan Express); por ejemplo hay una tarjeta Visa gay que lleva impresa la cara de la tenista lesbiana Martina Navratilova, que dona un porcentaje de su facturación a los grupos que defienden los derechos de los homosexuales. Ahora Visa lleva esa apertura mental que la caracteriza en el Primer Mundo al Brasil. En estos dias comenzó a trasmitirse en horario central en las principales redes televisivas... una publicidad que dura 30 segundos y está protagonizada por ... la modelo conductora de TV travesti Roberta Close... Visa dice que ella respeta la decisión de la travesti y que en la tarjeta dirá "Roberta" ya no tendrá problemas con su elección de vida. Al menos para la tarjeta de crédito."

Sería interesante saber, cuando se lanza en la Argentina.

Raúl Naidich