EDITORIAL Nro. 51:

LA PUBLICIDAD NOS PUEDE AYUDAR

Antes que nada quiero agradecer de todo corazón a quienes nos escribieron por la editorial de la M@G@Zine nro. 50 acerca del amor gay. Nos sentimos muy halagados y contentos de que haya tantos a quienes el tema (y obviamente el sentimiento) los toque de cerca y lo consideren tan importante como nosotros.

Ahora si, la editorial de esta semana:

Leyendo un poco de historia y viéndose un poco a uno mismo, podríamos llegar a la conclusión de que, por el motivo que fuera, los gays tuvimos y tenemos muy mala publicidad en general.

Si podemos llegar a comprar un producto, por más malo que fuera, porque nos gustó la forma en que nos lo vendieron. Si somos capaces de votar al que mejor publicidad tuvo, olvidándonos incluso de su pasado. Si las instituciones desde hace rato se dieron cuenta de la importancia de los avisos publicitarios como mecanismo de comunicación social. Si no son pocos los grupos minoritarios que utilizan las herramientas modernas de marketing para llegar al público masivo y pasar su mensaje, expresar su existencia y reclamar sus derechos… Algún día podremos quienes componemos alguna minoría sexual, utilizar también estos medios para revertir de alguna forma siglos y siglos de mala imagen?

Son adecuados los medios que utilizamos para darnos a conocer, expresar nuestros reclamos, ganarnos nuestro espacio y respeto, informar correctamente?

No podremos utilizar técnicas de comunicación más modernas y efectivas para simplemente intentar cambiar el paradigma errado que muchos tienen sobre nosotros? En serio no nos importa lo que piense la sociedad sobre nosotros?

La cosa es que desde mi punto de vista, gran parte de nuestros problemas se dieron por la mala publicidad (no me voy a poner a analizar causas en este momento) que tuvimos durante tanto tiempo. Y entiendo que varias religiones se encargaron bastante bien de convertirse en el medio de comunicación de este marketing adverso.

Alguna vez me pregunté porque los grupos GLTTB le dan la espalda a los medios masivos de comunicación como forma de divulgar un mensaje un poco más acorde con la realidad respecto de este tema. Porque no hacer campañas antidiscriminatorias como lo hicieron, hacen y harán tantos otros grupos minoritarios. Ahora me estoy acordando de la campaña en cines que están haciendo los hipoacúsicos, que me pareció excelente, o la de los ciegos.

Se que no podemos comparar a un gay con un discapacitado. Pero si no empezamos por reconocer que somos un grupo minoritario muchas veces objeto de discriminación y hasta de agresiones (no solo de otros hacia nosotros sino también autogeneradas), y que campañas publicitarias a favor no nos vendrían mal, creo sinceramente que estamos transitando por un camino mucho más duro, largo y quizá más costoso.

Y hablando de costos, soy conciente de los valores altísimos que se manejan en el área de la publicidad, pero quizá, si varias organizaciones y empresarios gays (homosexuales y que hacen su negocio con nosotros) se juntaran con los recursos que se aúnen, buenas ideas y algún profesional relacionado a la materia no sería difícil que se pudiera emprender alguna especia de campaña masiva.

Para el que pueda malinterpretar mi mail. NO estoy hablando de publicidad del tipo "compre a un gay", sino del concepto moderno de este término: comunicación. Comunicación utilizando las mejores herramientas de las que se disponga para que tanto otros como nosotros mismos podamos escuchar/ver/entender el mensaje.

¿Cuál podría ser un slogan publicitario de esta campaña? ¿Cómo se podría en pocas palabras poner una sombra de duda en las cabezas de aquellos que escucharon durante tanto tiempo que los homosexuales son los malos de la película, que ser puto puede ser peor incluso que ser ladrón, que ser maricón es sinónimo de traidor, de débil, de pervertido?

Creo que es un punto a explorar. Algún día, quizá…

Gabriel

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